16 години след учредяването на Деня на даряването на книги в Армения, експертите констатират, че празникът е пуснал корени в арменското общество. В навечерието на Деня на даряването на книги и 19 февруари в книжарниците в Армения има опашки: хората бързат да купят книги и да зарадват близките си.
Денят на даряването на книги се отбелязва в Армения от 2008 г. по инициатива на покойния председател на Съюза на писателите на Армения Левон Ананян. Датата на празника – 19 февруари, не е избрана случайно. На днешната дата през 1869 г. е роден Ованес Туманян, известен арменски писател, поет и общественик. Целта на празника е да възпита у подрастващото поколение любов към четенето и интерес към своята история и култура. Една от празничните традиции на този ден е да подарите интересна книга на любим човек.
Хората в Армения започват да купуват и четат книги по-често
От „Дома на руската книга“ в интервю за Armenian News-NEWS.am съобщиха , че според техните наблюдения през последните години са започнали да купуват по-често книги в Армения. Класиката, както и детската литература, са много търсени: книгата продължава да бъде един от традиционните подаръци както за възрастни, така и за деца и много често хората не чакат самия празник на Деня на книгата, а подаряват книга като подарък по различни поводи.
Директорът на компанията „Букинист“ Хачик Варданян отбеляза, че този празник все повече се празнува в Армения, ставайки национален: „Празникът се вкорени: всеки дава книги на всеки. Този празник засяга почти всички възрастови групи от ученици до пенсионери. Тази приятна суматоха в книжарниците започва няколко дни преди самия празник, а пикът на продажбите, свързан с Деня на подаряването на книги, приключва в края на деня. Миналата година например продажбите на книги са се увеличили от 300 до 500 процента през тези дни. Арменският читател следва тенденциите в книгите, като предпочита както класиката, така и съвременните новости – международни бестселъри в световен мащаб. Трябва да се отбележи, че търсенето на литература на арменски език се увеличава от година на година: ако преди 70 процента от продажбите бяха рускоезична литература, днес съотношението на продажбите на арменската и рускоезичната литература е 50 на 50 процента.
Директорът на „Нова книжарница“ Хайк Мкртчян отбеляза, че от година на година броят на хората, които празнуват Деня на даряването на книги, се увеличава: „Не само се увеличава процентът на участващите в празника, но и празнуването на Деня на даряването на книги се увеличава : ако преди 5 години започваха да празнуват този паметен ден на 17-ти и завършваха на 19 февруари, то през последните години се забелязва, че още от 11 февруари хората започват да се подготвят за празника. Напоследък учениците са много активни в това отношение, като купуват и даряват книги не само помежду си и на учителите, но и на училищните библиотеки. В Армения най-търсени са детската литература и книгите за ученици: Туманян. Г. Агаян и др. Но от 7-ми клас учениците предпочитат по-модерните книги и нови продукти.“
Според Мкртчян художествената литература е на второ място по продажби след детската литература, следвана от търсенето на книги по практическа психология и нехудожествена литература.
Хартиени или електронни книги: кое е приоритет?
Според Хачик Варданян търсенето на хартиени книги не е намаляло, въпреки наличието на електронни книги. Конкурентите на книжарниците в момента са лектронните магазини, от където можете да купувате книги, докато си седите у дома.
Варданян отбеляза, че поради пазарите през 2023 г. веригата магазини „Букинист „за първи път през последните 15 години е претърпяла щети в размер на 20 процента от общите продажби за годината: „Има такова нещо като обслужване, култура на посещение на книжарница, която е не само място за купуване и продажба, но и място, където човек получава духовно удовлетворение и спокойствие, потапя се в света на книгите. Всичко това не се предлага на пазарите. Но живеем в променящ се свят и е трудно да разберем кой е прав в дадена ситуация.“
Според Хайк Мкртчян, въпреки наличието на електронни книги, лъвският дял от продажбите все още се падат на хартиените книги: „Търсенето на книги на електронни носители е до 7-8 процента. Пикът на търсенето на електронни книги беше през 2012 г., като дори тогава процентът не надхвърли 10% от общото търсене на книги. Да, тогава имаше страх, че електронните книги ще изместят хартиените, но това не се случи. Мисля, че хартиената книга няма да загуби пред електронната книга.“
Що се отнася до конкуренцията с пазарите, според Мкртчян, книжарниците усещат отрицателното въздействие на продажбите на книги в интернет доста осезаемо: „За щастие пазарите са конкуренти само за книги на руски език; пазарите не са конкуренти за арменоезичния сегмент от книги.“