Според Държавната агенция по туризъм на Азербайджан, са изготвени концепции за развитие на туризма в селата Карин Так и Тог, Хадрут, Матагис и Шуши. Това се посочва в статия на Monument Watch. Разработен е и туристическият маршрут „Пътят на победата“, започващ от района на Варанда. Тук туризмът е изрично свързан с наратива за военната победа.
Азербайджан популяризира значението на туризма в Арцах от 2021 г. насам, както се вижда от първия международен кулинарен фестивал, проведен в Шуши през 2022 г., първата научно-практическа конференция на тема „Възстановяване и развитие на туризма в освободените територии“, проведена в Агдам през 2023 г., международната научна конференция на тема „Перспективи на културния туризъм в тюркския свят“, Международния ден на гастрономията, организиран в Шуши, както и международната конференция на тема „Конференция за здравен туризъм в Азербайджан: Възможности за развитие“.
Тези събития се представят като промоция на туристическия потенциал на региона. Сега Азербайджан рекламира и Арцах на международни платформи. В действителност обаче те са склонни да създават впечатление за нормалност в окупираната територия сред международната общност. Всичко е законно и всичко е наред. Ярък пример за азербайджанския подход към туризма е проектът „Музей на победата“ в Степанакерт.
Сградата на бившия партиен комитет на автономната област Нагорни Карабах (президентската резиденция на Република Арцах) сега се превръща в „Музей на победата“;
Според Държавната агенция по туризъм на Азербайджан, в момента в Арцах работят 35 хотела. Посещението на Арцах обаче е възможно само със специално разрешение, което се издава чрез редица държавни платформи. Срокът на разрешението за пътувания с частни превозни средства е 5 дни.
Пътуването с личен автомобил е възможно само в няколко разрешени посоки. От 23 юли 2025 г. на чуждестранни граждани е разрешено да пътуват до Арцах със съответните разрешителни. Според статистика, проведена на държавната платформа „Нашият път към Карабах“, общо 2 549 857 души са посетили региона през 2025 г. Шуши, Лачин и Степанакерт са на първо място по брой посещения.
От 2021 г. насам азербайджанската страна включва някои от окупираните територии на Арцах в туристическите дестинации на Азербайджан. Организираните посещения имат пропаганден характер. Наративът, залегнал в основата на азербайджанската туристическа стратегия, е изграден върху проста логика: преди „освобождението“ територията е представена като празна, изостанала или нежизнеспособна, а след това – като развиващ се регион, отворен за инвестиции, домакин на международни събития.
Този контраст служи на една основна цел: да създаде впечатлението, че истинското развитие е станало възможно едва когато арменците вече не са били в района.